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如何去实现直通车低预算推广?
  • 作者:TT SEOer
  • 发表时间:2019-03-28 09:48
  • 来源:未知

 如何去实现直通车低预算推广?
 
  一、推广重心
 
  在80-150的预算区间内,推2款宝贝,推广势必要分清主辅。客户虽然明确单双人的沙发是推广重心但是,直通车在推广的时候仍然要权衡下这两款宝贝的优劣。单人沙发的销售面只有餐饮业和酒店,而单双人的组合沙发不单单是餐饮业和酒店,小资家庭也可以使用。故此,直通车在推广重心更多的放在单双人沙发上。
 
  二、加词策略
 
  参照该类目下的热词情况,并结合宝贝自身的销售人群情况,直通车加词更多从卡座、咖啡卡座和布艺沙发入手,并适当加入小户型沙发,这样可以照顾到产品自身的销售人群。
 
  三、引流和效果调整
 
  低预算的前提下,按照正常的加词思维是精准关键词为主,但是测试结果却大相径庭。
 
  精准词确实很精准,但是排在首页只有个位数的展位,这成为了很多精准词没效果或者长期才有效的弊端。故此直通车在加词的时候,以中心词为主+精准词为辅的加大,这样一方面能够照顾到流量,另一方面也能做精准词的长期效果。
 
  中心词长期跑流量和成交,精准词做效果。双管齐下。
 
  同时转化词也体现了我们队产品的定位为,成交量方面卡位和餐饮业相关的关键词成交量比较多,而家庭的关键词成交较少。根据销售人群的主题特征来定位关键词,仅有的预算花在刀刃上。
 
  四、产品定位
 
  如何选品?首先,客户只给两款主推产品,一款是单人沙发,一款是单双人的组合沙发。而重点是单双人沙发。小沙发类目的定位比较复杂,不同于大沙发类目,可以加一些高档沙发类的关键词。这种小资的沙发廉价的价格,更受到酒店、餐饮和小户型的。
 
  而直通车类目关键词的流量分布,更能反映这一点,故此,这两款沙发的销售人群定位更多从餐饮、酒店和小资情调家用沙发来定位。

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