淘宝直通车流量来源分为站内和站外,如果是按类型又可分为关键词和定向投进,这点无线端和PC端是一样的,但是淘宝无线直通车和PC直通车有两个不同的质量得分计算方法,而且两者还是相互独立的,不过,影响PC端和无线端的质量得分要素却是相同的,分别如下:
1、文本相关性:这里的文本相关性主要是指宝贝标题的构思,需要注意的是,文本相关性不仅仅是关键词要尽可能的出现在标题中,而是确保卖点词在标题中呈现。
2、点击率:包含无线端的点击率,一般来讲,2%归于合格,3%以上归于优异,而1%以下则归于较差,我们需要把站内和站外区分开,并排除PC端点击数据的影响。
3、转化率:转化率对于质量分的影响是比较小的。
直通车的宝贝标题设置,自从无线端直通车注册,其重要性明显提高。原因如下:
1、PC端宝贝标题设置上限是20个字,但最多只能呈现17个,超出的将无法显示出来,而无线端则是全部显示。
2、PC端直通车方位和自然搜索结果方位始区别开的,但无线直通车位和搜索结果位是融合在一起的,用户对此并没有意识。
3、无线直通车的展示规矩,并不是单纯的由“出价*质量分”来决定的,还需要根据宝贝标题相关性来进行过滤,也就是时候,即便你对某关键词高初见,但也可能因为宝贝相关性低而无法展现。
大家应该都知道,匹配方法有三种,“精准匹配、中心词匹配、广泛匹配”,在PC端,这三者的差别是很大的,但在无线端,这种差别是非常小的甚至就没有,由于无线端直通车更强调精准性,所以小编觉得最简单有用的做法就是权运用中心词来匹配。
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